今日头条进军社交领域VS微信 胜算能有几层?

 2019-01-12 09:55 

最近有消息称今日头条已经布局社交领域,暂定名以“飞聊”或“抖信”为主(主观认为),将要对垒微信,不过这不重要,最重要的是能给用户带来什么?

这让我想到了老罗老师带来的“子弹短信”,那也算是一次众人想有望能与微信“肩并肩”的存在,只可惜,想胜在用户细节需求,却败在了臆想的用户思维,火火的来凉凉的去!

今日头条进军社交领域 VS微信胜算能有几层?

就像我开头说的一个问题,一个社交工具能给用户带来什么?

微信到1月21日就满8年了,这8年的时间早就将用户的强关系绑住了,功能强如微信支付(交易)、小程序(扫码),公众号(内容),线上线下的生态圈可以说是完全成为一个闭环状态,就单说在线下买东西,微信支付or支付宝(云闪付在发展),这也是腾讯入驻摩拜单车,阿里入驻ofo的原因,就是要线下产生高频,简单说就是扫码就用,连押金也省了,这也是这两家最终的归宿;

今日头条进军社交领域 VS微信胜算能有几层?

纯粹的模仿一个“微信”而言,实际意义并不大,甚至来说都是一种价值上的损失,况且用户的目的并不单纯,就像老罗的“子弹短信”后期和支付宝在推出社交圈(关闭了)出现的情景一样,有很大尺度上的“骚扰内容”,这也是社交圈所要经历的过程,而这些问题微信都进行处理了(漂流瓶关闭),甚至来说用户已经习惯有这样的现象。

所以,想“打败”微信,只有从微信的生态圈外围下手,用另外一种形式出现;很多人都在说需要找准一个需求点切入,貌似很有道理,但对于一个社交领域的聊天工具而言,都是伪需求,因为属性会决定一切,否则当年成功的不会是微信,而是QQ。

今日头条进军社交领域 VS微信胜算能有几层?

从另一个侧面去看 的发展,就是切入微信领域之下某一类群体的需求点,一个是掌握人性,一个是职场群体,但多数都败在“hi,能交个朋友吗?这个我不常用的,你微信多少呢?”。

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程志昂

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